宣传片制作:让一件“内衣”火?拍支宣传片吧

2021-September-27

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来源:文案与美术

作者:咕咚小疯子

宣传片制作|这个品牌,在央视打了个招聘广告



谁能想到

在央视《新闻联播》前的黄金时段

能看到一则招聘广告

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(蕉内创始人)

 

新国货品牌蕉内的两位创始人

在黄金时间段全球招聘“画线的人”

这条线,叫底线

 

 

文案摘录


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你穿的内衣上,有一叠标签
这似乎没什么大不了
有一天,我们撕掉了标签,把它印在衣服上
大家说:舒服多了
 
那一天
我们突然意识到
这条生活中常用的、必须的基本款,是一条线
这条线,决定了我们站在原地
还是去往更高处
这条线,叫底线
 
我们能不能把这条底线,画得高一些?
能不能把这条底线,画得再高一些?
 
要画一条更高的底线
因为生活在这条线上,无数的人
都值得过上更体面的生活
 
我们相信,基本款是一条底线
我们的审美,从新的底线开始
我们的自信,从新的底线开始
我们的孩子,孩子的孩子
他们未来更高质量的生活
应该从新的底线开始
 
我们正在成为那个画线的人
大家叫我们新消费品
但我们更希望被称为——新的底线
 
今天,我们想邀请更多青年设计师加入我们
只有一个要求
你的梦想,不是为了追求设计的极限
而是和我们一起,为生活中常用的基本款
画一条新的底线
 
蕉内,重新设计基本款



蕉内要画的这条底线,是基本款的底线。
说到基本款,它的定义是:日常生活中出镜率高,简约设计,不挑人的衣服。对于基本款,就像它的名字一样,不出挑,也不可或缺。
它就像是身份证上的照片,每个人必备,却又羞于放在人前。
 
 
  基本款,就是日常审美的底线  
 
对于基本款来说,舒适,仿佛是人类能期待的最高要求了。
敢于毫无修饰的穿着基本款上街的,要么是已经放弃了对美的执念,要么是身材好到基本款也能穿的很好看。
基本款尽管很平庸,但却没有人能把它从我们的衣橱里驱逐。
那么,舒适,真的是我们能给基本款的最高要求了吗?
 
这个号称要重新设计基本款的蕉内确认为,基本款的自我修养应该是:予人日常生活的体面。
这则招聘广告,几乎可以当作蕉内的品牌故事去解读。
 
蕉内的灵感起源:撕掉内衣上的标签,把它印在衣服上。
蕉内的品牌使命:为基本款,画一条更高的底线。
蕉内的消费品类:你可以称呼为新国货、新消费品、新基本款,但他们更愿意被称为“新的底线”。

我想这个“底线”,就是蕉内所说的“体面”。因为基本款,就是日常审美的底线,也是我们日常生活的体面。
 

“袜子不掉跟”的体面
听起来有点滑稽,但事实确实如此
 

在蕉内的天猫旗舰店页面上
不掉跟的袜子可以让你:做一个守时的人
 

“不被蚊子咬”的体面
别看蚊子小,能咬的你立刻丢了形象

 
防蚊子的裤子文案也很有趣
“和蚊子不熟”、“生蚊勿近”

 
“不怕天气突变”的体面
倒也不是怕雨,怕的是酸雨
“比手机更轻”
一下子就有了轻的概念
 
天猫店的文案也很优秀
这理由简直,无法反驳
 
 
感兴趣的可以去蕉内天猫旗舰店上去看一眼,还有好多有趣的文案。比如:
 
冰袖:适当挥发光和热
防晒服:有什么不敢晒的?
毛巾:一条很渴的毛巾
渔夫帽:帽子底下好乘凉
热皮围巾:和冷谈了场热恋
 
宣传片制作文案的巧妙之处在于把基本款,比喻成底线。配合这个概念,画面展现也用了“等高线”的概念。


等高线,是一种可以在平面上表达高度的线。
整个视频,通过宣传片制作技巧用线来串起的,最终模特和二位创始人站在等高线上,也意味着“把基本款的底线,画的更高一些”的决心。
 
 
  让“基本款”和“设计感”不再是反义词  
 
在蕉内出来之前,“基本款”与“设计感”可以说是一对妥妥的反义词。
 
蕉内所说的画高底线,如果放在生活里,便是上述:日常的体面。如果放在在产品上,就是让“基本款”和“设计感”不再是反义词。
 
但是基本款的设计比时尚款更难,因为基本款的基本任务,就是舒适。就像我们广告一样,是戴着镣铐跳舞。
蕉内认为,基本款的设计,起码要考虑这三个因素:舒适,好看,环保。

 
  新国货品牌,正在重画他们的新底线  
 
近几年,国货品牌崛起。
蕉内、华为、盒马鲜生、网易严选、三顿半、元气森林、完美日记、花西子等都在各自的领域,通过宣传片制作重画属于他们的底线。
 
蕉内创始人之一臧崇羽曾在一次采访中说:“这是一个拐点,新锐本土品牌正从边缘走向中心。”
 
对于蕉内来说,人们认识它,源于它的内衣品牌,感受最为深刻的是:把标签印在衣服上,这个小小的改变,充分考虑了人的传说体验。但实际上,这只是属于蕉内“体感科技”中非常小的一个点。
创立于2017年的蕉内,通过将体感与情感结合,独创“体感科技”,不止应用于内衣,更是用在生活的方方面面,也就是视频中所说的“基本款”。
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目前,蕉内主要涉及5大领域:内衣、家居、防晒、保暖、运动。
但是,从蕉内新的slogan“重新设计基本款”来看,蕉内的脚步,应该不会止于此,因为每一个领域,都有它的“基本款”。
就像每一个国货品牌所代表的领域,都有它的新底线。每一个走在前沿的新国货品牌,都是那个“画线的人”。
 
这篇《底线》,反映了新国货品牌蕉内的担当:
中国的制造 从新的底线开始
中国的品牌 从新的底线开始
我们的孩子 孩子的孩子
他们未来更高质量的生活  应该从新的底线开始
 
而央视《新闻联播》前黄金时段的招聘,更是带着当仁不让的决心,希望通过央视平台进入大众视野,代表中国一系列年轻的新消费品牌发声。
如果说,无印良品、优衣库、宜家是全球基本款的底线,那么以蕉内为代表的中国新国货品牌,正在把这个底线,画的更高。
 
当中国品牌不再打感情牌,而是硬碰硬拼质量、拼科技、拼底线的时候,这就是我们的品牌自信。
 
 
 
—END—





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