广告拍摄:添柏岚的100分答案,广告片让一双“大黄靴”有故事

2021-September-04

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来源:

作者:咕咚小疯子


广告拍摄:广告片,如何让一个国外品牌成功打开国内市场?

|添柏岚的答案——让品牌讲一个属于国人的独特故事|




这是一次勇敢的自我审视


Timberland之所以被称为踢不烂


就是源自其超耐用的特质


 

时隔三年


踢不烂续写了自己


以一种意想不到的浴火重生的方式


 


2018年添柏岚广告《哪有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你

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添柏岚广告《哪有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你》 



哪有一双穿不坏的鞋啊

不管它看上去有多牢固

 

就像有个无话不说的人

某一天,突然就无话可说

 

或者有个人,想跟你一直走下去

后来她有事,先走一步

 

有个人跟你说了他的梦想

你信了,他醒了

 

唱哭你一整场青春的歌手

唱不出你新的故事

还他一张票吧,再无亏欠

 

追随了多年的背影

遮住了风雨,也挡住了风景

给他一个拥抱吧,无需留恋

 

可能所谓成长

就是有几段路

只能一个人走



 歌词 


蚂蚁在筑起高塔 飞鹰会坠落山崖

山脉比原子微渺 尘埃比星球庞大

高楼在缓缓崩塌 野草在熊熊生长

未来比过去简单 音乐比语言复杂

 

走着走着,鞋就穿坏了

穿坏了,就换一双新的

 

哪有穿不坏的鞋

只有踢不烂的你




这支视频,值得看三遍。


一遍看策略,一遍看表达,一遍看情绪。


 


 对一双鞋子最大的敬意 


 是遇到坎坷时敢于踢上一脚 




 

如开头所述,踢不烂的精神是从它的耐用性建立起来的,之后慢慢成为一种生活态度的代表,融入无畏挑战的年轻人血脉里。


 


回到“鞋子”本身,一双鞋子因什么而存在?最初,它既不是为了美,也不是为了彰显地位,一双鞋子,只为了一双有梦想的脚,可以走更远的路。


 


对一双鞋子最大的敬意,是让穿着它的人,可以“五岭逶迤腾细浪,乌蒙磅礴走泥丸”,在遇到坎坷时,敢于踢上一脚。


 


很高兴,在各式各样的鞋子争奇斗艳的如今,依然有大黄靴,坚守一双鞋子最初的使命。


 


还记得2018年,踢不烂那句“我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂”,配上Jack Savoretti的《Changes》,看哭多少在尘世历劫的人。


2018年添柏岚广告《未完成》

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添柏岚广告《未完成》

 


这支视频,成为踢不烂难以超越的存在,以至于这么多年来,即便踢不烂安安静静,但在我们的脑海里,它依然热闹非凡。记忆周期如此之长,这在互联网时代里,可算是个奇迹了。


 


如果说从2016年的《真·是踢不烂的》到2018年的《未完成》,是踢不烂从小众走向大众的品牌升级,那么今年这支《哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你》就是直接将踢不烂的精神内化到消费者的心里,变成一种信仰。


 


可以说,《未完成》是一种“向内的生长”,磨练自己;而今年所表达的是“向外的生长”,迎向世界。


 


在产品上,Timberland也呈现了更多的款式,尽管整体依然是大黄靴为主,但在音乐的那一段,出现了各式各样的靴子。




一遍看表达。


 


广告拍摄上,美术延续了Timberland一贯的拍摄手法:只拍鞋子不拍人。我想这可能会成为Timberland特殊的视觉资产。


 


但是,这次又有所不同,有很小一段加入了插画的表达,看到的时候真是惊艳。一下子把人带入另一个氛围,就像是一个缤纷多彩的未来。那一段插画对应的歌词是“高楼在缓缓崩塌,野草在熊熊生长。未来比过去简单,音乐比语言复杂”。代表着一种跌宕起伏,却勇往直前的信念。




在文案上,全篇运用一语双关,涉及到人生的方方面面,但你所经历的终将让你脱胎成一个新的自己。




— 友情 —

就像有个无话不说的人

某一天,突然就无话可说

 

— 爱情 —

或者有个人,想跟你一直走下去

后来她有事,先走一步

 

— 事业—

有个人跟你说了他的梦想

你信了,他醒了

 

— 偶像—

唱哭你一整场青春的歌手

唱不出你新的故事

还他一张票吧,再无亏欠

 

— 师长—

追随了多年的背影

遮住了风雨,也挡住了风景

给他一个拥抱吧,无需留恋

 


没有一段关系可以永远不变,在变化中学会放下,最后达成自我成长。


 


 

一遍看情绪。


 

这是一支外柔内刚的视频,对于自己,它告诉你“哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你”,鼓励你勇往直前;对于各种各样的关系,它又给出了不同的理由,让“分别”变得情有可原,让人学会原谅与放下,报以温柔与智慧。


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视频中有一个小片段很有深意,穿坏的鞋,被作为花盆,成为另一种生命的容器。




 成为踢不烂的自己 


 大闹一场,悄然离去 


 

曾有人问金庸:“人生该怎样度过”?


老爷子给出一句江湖气十足的话:“大闹一场,悄然离去”。


 


不敢“大闹一场”的人生是不完整的,不甘“悄然离去”的人生也是不完整的。


 


广告拍摄创意老店Topic的老板陈声雄发表感言:“一直觉得自己驾驭不了大黄靴,但看完片子以后,我又觉得没有大黄靴的人生是不完整的…”




一个觉得自己驾驭不了大黄靴的人,想拥有一双大黄靴,可见这支视频的情绪感染力有多强,大黄靴已经不是一件时尚单品这么简单,它已经成为一种精神,一种信念。


 


这支视频与2018年的《未完成》都是胜加广告拍摄作品,联想到最近的行业动态,有人猜,这是马晓波老师在与胜加告别,马晓波自己是这么说的:




作品压缩.00_03_11_01.静止014.jpg


他没有离开胜加,但这支视频,确实是他在胜加参与前线创意的收官之作。


 


也许这支广告视频既在鼓励所有敢于迎难而上踢上一脚的年轻人,也在鼓励他自己,踢烂了,就换一双新的,继续前行,所有过往,皆为序章。


 


当踢不烂被踢烂以后,会找到一条全新的路。





—END—


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